A Natura lançou sua campanha de Dia das Mães 2026 com uma proposta sensível: transformar em narrativa uma percepção comum entre mães, a de que os dias parecem longos, mas os anos passam rapidamente. Intitulada “Teoria da Maternidade”, a ação convida o público a refletir sobre a passagem do tempo e os vínculos construídos no cotidiano do cuidado.
Segundo Diego Costa, diretor sênior de marketing da marca, a campanha propõe um olhar sobre a dualidade do tempo na maternidade, destacando como momentos aparentemente extensos no dia a dia se transformam em memórias duradouras. A iniciativa reforça o posicionamento da empresa ao valorizar o cuidado como elemento central dessa jornada.
A trilha sonora parte do clássico I Don’t Want to Miss a Thing, sucesso da banda Aerosmith, que ganha nova interpretação na voz da cantora IZA. Inspirada por vídeos de mães nas redes sociais, a artista ressignifica a canção ao conectá-la à própria experiência com a maternidade, conferindo um tom mais íntimo à campanha.
O filme publicitário conta com a participação de mães e filhos reais e percorre diferentes fases da maternidade por meio de cenas cotidianas, evidenciando como o tempo altera a percepção desses momentos. O conceito central, de que o tempo passa, mas o cuidado permanece, orienta toda a narrativa.
Para o período, a marca destaca sugestões de presentes alinhadas à proposta, com foco em fragrâncias e itens que evocam memória e afeto, como o perfume Aura Alba, além de produtos das linhas Mamãe e Bebê, Tododia, Essencial e Ilía.
Criada em parceria com a agência Galeria.ag, a campanha também se desdobra no ambiente digital, com estratégia de influência que convida o público a compartilhar suas próprias histórias, ampliando a homenagem de forma orgânica e afetiva.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder no setor de beleza e cuidados pessoais na América Latina. A companhia é reconhecida por sua atuação em práticas socioambientais e, há mais de duas décadas, mantém parcerias com comunidades extrativistas na Amazônia, sendo pioneira no uso de bioativos da biodiversidade brasileira em cosméticos. Presente em diversos países da região, a marca opera por meio de consultoras, canais digitais e lojas físicas, consolidando um modelo de negócio que alia inovação, impacto social e sustentabilidade.
