Colaboração inclui patrocínio da turnê da cantora, experiências para o público e nova coleção limitada de cuidados corporais
A Natura anunciou uma parceria inédita entre Anitta e Natura Ekos, linha de beleza e cuidados pessoais da marca brasileira. A colaboração, criada a partir de um movimento espontâneo dos fãs nas redes sociais, une o universo do projeto Equilibrivm, da cantora, aos conceitos de bem-estar, natureza e sustentabilidade presentes na marca.
A conexão entre Anitta e Natura Ekos ganhou força após consumidores identificarem semelhanças entre a identidade visual, os símbolos e as mensagens do novo trabalho artístico da cantora com o posicionamento da marca. A partir dessa conversa orgânica nas plataformas digitais, a Natura transformou o desejo do público em uma parceria oficial.
Segundo Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura, a união representa uma oportunidade de aproximar cultura, beleza e propósito, além de fortalecer a conexão da marca com novos públicos.
Além do patrocínio da turnê de Anitta, Natura Ekos irá promover ativações especiais durante os shows, com experiências imersivas para o público e destaque para produtos da linha, como Natura Ekos Castanha e Natura Ekos Cupuaçu.
Como parte da colaboração, a marca também apresentará Natura Ekos Equilibrivm, uma coleção limitada de cuidados corporais inspirada no novo momento criativo, artístico e pessoal da cantora. Os produtos foram desenvolvidos para traduzir, em texturas, sensações e rituais de autocuidado, a proposta de reconexão presente no projeto.
Há mais de 25 anos, Natura Ekos transforma a biodiversidade brasileira em inovação por meio de um modelo de negócio baseado na regeneração da floresta. A nova coleção reforça o compromisso da Natura com ingredientes da sociobiodiversidade brasileira, cuja cadeia produtiva contribui para a geração de renda de comunidades da Amazônia e para a conservação da floresta.
Para Anitta, a parceria representa um encontro de valores ligados ao bem-estar integral, à conexão com a natureza e ao cuidado consigo mesma. A cantora destacou que ver o universo de Equilibrivm ganhar vida em conjunto com uma marca como Natura Ekos torna a colaboração especial.
A Natura informou que novos capítulos da parceria serão apresentados nos próximos meses, ampliando a experiência de Equilibrivm para além dos palcos e conectando a turnê à proposta de cuidado e sustentabilidade da marca.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos, a empresa é reconhecida como a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco.
Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas da Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Atualmente, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para a conservação de 2,2 milhões de hectares de floresta.
Em 2014, a Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece empresas que unem geração de valor econômico a impactos socioambientais positivos.
Com operações em 14 países da América Latina, os produtos da marca estão disponíveis por meio de mais de 3 milhões de consultoras na região, pelo e-commerce, aplicativo Natura e em mais de mil lojas.
