Sob o novo posicionamento como FemTech, a marca amplia sua estratégia de inovação com a coleção de maquiagem Avon Sweets e a edição limitada da máscara de colágeno Avon Renew. A iniciativa integra a frente Avon Trends, criada para reunir e traduzir as principais tendências globais de beleza em produtos acessíveis ao consumidor brasileiro.
A Avon acelera sua estratégia de inovação ao incorporar movimentos globais que estão redefinindo a relação entre maquiagem, skincare e experiência sensorial. Com processos de produção mais inteligentes e alinhados ao seu posicionamento como FemTech, definida pela marca como uma “startup do feminino”, a companhia passa a atuar também como plataforma tecnológica.
Nesse contexto, nasce a Avon Trends, nova frente estratégica de crescimento voltada a aproximar o consumidor das principais tendências globais de beleza.
Entre os destaques está a K-Beauty, movimento sul-coreano conhecido por texturas inovadoras, naturalidade e forte apelo sensorial.
Em ascensão no Brasil, a tendência acompanha o aumento do interesse do público. Dados do Google Trends indicam crescimento de cerca de 70% nas buscas por K-beauty em 2025, atingindo níveis recordes no país. Globalmente, o movimento também se expande, com exportações da beleza coreana crescendo entre 15% e 20% ao ano e presença consolidada em mais de 60 países. O fenômeno ultrapassa o setor de cosméticos e se reflete também na música, com o K-pop, nas produções audiovisuais, como os doramas, e na culinária.
Na maquiagem, a Avon aposta em produtos multifuncionais para boca e rosto, com diferentes texturas que reforçam a proposta de praticidade, versatilidade e experiência sensorial. No skincare, a marca acompanha a tendência da “glass skin” com a máscara de colágeno Avon Renew, em edição limitada.
O produto foi desenvolvido para diferentes necessidades dos ciclos femininos e reforça a busca por rotinas mais eficientes, com foco em hidratação intensa, luminosidade e aparência de pele firme e radiante.
A coleção Avon Sweets e a máscara Renew estarão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon, além do e-commerce e do aplicativo oficial da marca.
Produtos da coleção
K Jelly – R$ 44,99 (3 por R$ 39,99 cada)
Com fórmula jelly, o produto cria efeito “glass”. A textura levemente aderente é característica do formato e valorizada pela Geração Z. Nos lábios, entrega efeito lipgloss com acabamento ultra glossy; no rosto, proporciona brilho intenso e aparência de pele iluminada.
K-Pudim – R$ 44,99 (3 por R$ 39,99 cada)
Com textura aveludada, acompanha a tendência “blurred”, que suaviza contornos e entrega acabamento difuso e sofisticado. Nos lábios, cria efeito matte esfumado; nas bochechas, proporciona blush com aparência naturalmente difusa.
K-Sorbet – R$ 44,99 (3 por R$ 39,99 cada)
Com fórmula aquosa e textura refrescante, traz uma experiência sensorial diferenciada no portfólio da marca. Nos lábios, oferece efeito tint natural; no rosto, funciona como blush leve com aspecto saudável.
Máscara de Colágeno Avon Renew – R$ 23,90
Inspirada na tendência asiática de skincare, a máscara entrega o efeito “glass skin”, associado à pele com aparência saudável e luminosa. O produto é aplicado como uma máscara tradicional e, ao se tornar transparente, indica absorção dos ativos e pode ser removido.
Sobre a Avon
Fundada em 1886, a Avon tem como propósito promover a autoestima e a emancipação feminina. Integrante do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo FemTech desde 2026, combinando seu legado de inovação, com mais de mil patentes, a uma estrutura digital-first e cultura ágil.
Com gestão majoritariamente feminina, a Avon atua de forma integrada entre social selling, com cerca de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza, e canais digitais e varejistas, incluindo e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em multimarcas.
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